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世界杯营销风云激荡 群雄逐鹿谁能笑傲江湖

2018-05-27 03:44编辑:邢台新闻网人气:


世界杯营销风云激荡 群雄逐鹿谁能笑傲江湖

2018-05-23 20:30 来源:互联网+体育 世界杯

原标题:世界杯营销风云激荡 群雄逐鹿谁能笑傲江湖

世界杯营销风云激荡 群雄逐鹿谁能笑傲江湖

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作者 | 立言

世界杯在球迷眼里是狂欢节,在企业眼中是大生意。每一届世界杯都成了商战的舞台。从2010年英利集团成为南非世界杯赞助商以来,中国企业逐渐成为世界杯常客,俄罗斯世界杯更是创下新记录,说明中国企业开始真正走向国际化,另一方面也是中国经济成就真实反映。世界杯日进斗金令人咂舌,每个人都希望分得一杯羹,但有限的资源注定满足不了所有人的欲望,相信每一个参与者早已心知肚明。

每一届世界杯都是狂欢节,也是世界品牌暗战的舞台。

5月11号,中国豪华SUV品牌WEY宣布,国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)正式出任WEY品牌代言人。出生于1985年2月5日的C罗,是现役球员中的“天王级巨星”,三获世界足球先生,五获金球奖,六获欧冠最佳射手,四获欧洲金靴奖,在当今足球世界也只有梅西可以与之并肩。这样的地位也正是WEY看重的。

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“C罗挑战极限、永远向前的体育精神,与WEY品牌的领导者精神不谋而合。”WEY品牌CEO严思相信这次合作会成为2018体育大年最令人兴奋的跨界合作。

通过牵手世界级巨星或成为赞助商,借助世界杯扩大品牌影响力,有这样想法并付诸实践的并不只限于WEY品牌。在年初央视2018年世界杯广告资源认购仪式中,长城汽车已认购“央视2018年世界杯顶级合作伙伴”。据公开信息显示,该档权益的标底价格为2.39亿元人民币。长城汽车围绕世界杯进行的营销活动已经开启。

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可以预见,国内球迷通过央视收看世界杯比赛时,将能看到大量C罗为WEY拍摄的广告以及闪烁在世界杯赛场上的其他中国品牌。

顶级球星场外比拼

与中国自主汽车品牌结缘,C罗并不是第一个。8年前,奇瑞在北京车展上宣布牵手梅西,后者成为奇瑞子品牌瑞麒代言人。奇瑞希望借助梅西的影响力,加大进军南美和欧洲市场的力度。巧合的是,那次牵手正值南非世界杯即将开幕之际。

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在俄罗斯世界杯,在中国拥有巨大影响力的梅西依然受到中国企业青睐。2月份,梅西正式成为中国乳品巨头蒙牛的代言人,两强携手足见蒙牛世界杯营销的战略雄心。

蒙牛2018世界杯梅西广告“天生要强

当然梅西和C罗这样级别的足坛巨星在挑选企业上也很有讲究。因为据伦敦体育市场营销学院公布的体坛巨星广告收入榜显示,2016年C罗与梅西的广告代言收入分别为2620万英镑和2300万英镑,雄霸足球世界前两位,傲视群雄,所以对于已经站在顶端的“绝代双骄”而言,选择代言“在精不在量”。只有实力雄厚的世界级企业才能进入梅西和C罗的法眼,当然也只有这样的企业才匹配他们。

得不到梅西和C罗,那些影响力稍逊于上述两位的其他足球选手同样也是品牌垂涎已久的合作者。曾和梅西并肩作战现效力于巴黎圣日耳曼队的内马尔正在努力扩大自己的商业价值。在中国,一则内马尔与歌手李荣浩共同呈现的哈尔滨啤酒广告出现在电视和社交媒体上,广告中出现的球赛与观赛者的场景,恰好符合了哈啤在世界杯期间的产品属性。

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与往届世界杯不同,俄罗斯世界杯出现了众多的不同行业的中国企业。今年2月份,国内彩电巨头TCL宣布签约内马尔成为代言人,在公告中TCL表示,这次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力,也为TCL在世界杯体育营销战役蓝图添上浓重一笔。

在世界杯年签约内马尔,无疑将成为TCL体育营销里程碑事件。巧合的是,双方的牵手,是全球彩电市场第三和足球世界第三的合作,从影响力和商业价值来看,显得非常契合。

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颇受中国企业喜欢的内马尔有可能被中国手机品牌oppo招致麾下,据了解,oppo在成为西甲球队巴萨的赞助商后,极有可能近期与内马尔合作。

(来源:网络整理)

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