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美容院变身成为“皮肤管理医院”还玩起了私人订制

2018-08-20 15:30编辑:pyszyl.com人气:


玛花纤体关门折射美容行业转型之困

美容院变身成为“皮肤管理医院”

还玩起了私人订制

本报记者 陈晓

几天前,杭州的顾小姐收到了身边朋友的提醒:“快去把某某美容院卡里充的钱用掉,听说他们欠了几个月租金可能要关门了。”

知名美容机构玛花纤体关门之后,犹如推倒了多米诺骨牌,市面上大多数的美容院都遇到了同样的困境。“脸部护理也好,身体放松也好,消费者可以选择在家敷面膜,也可以去专业SPA会所护理,美容院能提供的服务正在被细分掉。”美容院的服务项目要重新组合,转型势在必行,而如何转?转成什么样的?成了很多美容院老板们头痛的问题。

有医疗专家建议:“或往养生以及心理按摩方向发展,或加入专业医疗团队改造成皮肤管理机构。美容院靠卖产品来赚钱的时代是肯定过去了。”

风向

从推销产品转做养生治疗

如果你是美容院的常客,到店后服务员首先跟你聊的都是些什么话题?方小姐告诉记者:“经常在美容院躺下来,美容师就问你家里用的什么护肤品,然后再告诉你店里有哪些更好用的产品。说到最后,你不买都特别不好意思。”

另一位陆小姐称:“我感觉现在美容院都弄得跟个医院似的,进门之后美容师就跟你聊女性各种疾病,然后介绍通过些什么美容项目可以替你改善。”

美容院从美容产品推销场所渐渐转成了养生治疗会所。这是众多经常光顾美容院的消费者的总结。

杭州某医院的一位皮肤专家告诉记者:“美容院里存在的乱象太多,护肤品绝对达不到治疗皮肤问题的功效。很多美容院被查封的原因就是因为使用激素产品,滥用激素现象让很多美容消费者皮肤出现了永久伤害。”

而一位美容业的大佬在接受采访时表示:“美容院卖产品是正确的,也是一定要的。比如一些减肥项目,前期需要配合吃营养餐,美容院就可以提供相配套的产品。顾客自己很难去挑选这样的产品,但前提是卖产品的人是有责任心有良心的。乱抬价格赚取产品的利润,这样的企业也走不长远。”

皮肤专家表示,现在消费者对产品选择越来越谨慎,美容院靠卖产品来赚钱的时代也即将过去。

现状

多家美容院遇到经营困境

前段时间,玛花纤体的突然关门牵扯出很多行业话题,一位美容院的负责人听闻玛花事件后表示:“现在不少美容院出现了困境,在面对顾客流失,美容师薪水涨价,租金压力过大的形势下,美容院必须要解决很多经营方面的问题。”

而为顾客服务些什么,正是美容院目前在思考的问题,越来越多的消费者选择在家里自己护肤,如果想做SPA就去环境更好的SPA会所,美容院里的护肤以及身体放松正在被细分市场抢夺走。

记者从浙江省美发美容协会相关负责人处了解到,相比前几年,杭城美容院的数量没有明显的增长趋势,而开张的新店基本也都是规模较小的美容院,大规模连锁经营的美容院扩张并没有很明显。该负责人称:“美容院之前的常规服务项目已经开始慢慢在调整,养生、治疗、微整形正在慢慢进入各家美容院。各家美容院都在找寻自己转型的方向。”

转型

或往养生发展

或引进医疗团队

目前,杭州已经有不少美容院往养生会所转型,比如不少美容院的服务项目有肩颈护理、经络疏通、脾胃护理等等,不少美容院还提供刮痧、拔火罐等服务。

晶奇美容养颜养生会所在杭州开了15年,负责人李红告诉记者:“美容院从最早的给顾客洗洗脸做做清洁项目,到现在很多高科技硬件配套进入,美容行业发展到今天也很不容易。”李红称自己的美容院也是随着市场在慢慢摸爬滚打,慢慢成长到今天的美容养生会所。“其实我们转型为养生会所已经将近四年了,这个也是随着消费者的需求慢慢转型过来的。”

杭城最近出现了一家医疗团队进驻的皮肤高端诊所—颜术时尚医美中心,皮肤顾问都是从事多年皮肤美容的专家。颜术医疗美容连锁CEO宋为民告诉记者:“未来美容院的发展要么走养生路线,让顾客得到心理按摩,要么就是引进专业的医疗团队。”

焦点

私人订制进入皮肤管理诊所

对美容行业非常关注的消费者林小姐称:“国外大多数的美容院都已经转型为皮肤管理医院。特别在美容领域相对发达的韩国,还出现皮肤管理医院一条街,只要你有任何关于皮肤的问题,比如斑点、皱纹、毛孔粗大等等问题,都可以进行一对一的咨询服务。”

对此,专家提醒消费者,过分关注并不一定能换回好肌肤。在一家人中,皮肤折腾得越多的人,状况反而越不好。宋为民说,“你有没有发现,家里皮肤问题最多的一定不是你老公,一定也不是你的妈妈。太多美容院因为经营不善变成了毁容院。”

提醒

自发组织去酒店房间打针要谨慎

(来源:网络整理)

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